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近日廣州戶外廣告新規(guī)來了，對LED屏企有何影響？

時(shí)間：2019-12-04

11月27日，15屆91次廣州市政府常務(wù)會議審議通過《廣州市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃(2020—2025年)》(以下簡稱《專項(xiàng)規(guī)劃》)和《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》(以下簡稱《設(shè)置規(guī)范》)，重新規(guī)劃和規(guī)范廣州的戶外廣告和招牌的布局設(shè)置。兩項(xiàng)規(guī)定分別劃分管控區(qū)域，規(guī)范戶外廣告區(qū)域以及內(nèi)容，把控電子顯示屏的亮度以及開關(guān)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)戶外廣告品質(zhì)化、精細(xì)化管理。面對政策法規(guī)的完善，對作為戶外廣告重要組成部分之一的LED顯示屏企業(yè)影響又幾何呢?

新規(guī)嚴(yán)厲，終端用戶受到直接影響

《專項(xiàng)規(guī)劃》規(guī)劃范圍為廣州市11區(qū)，集中全市29個(gè)商圈，全市戶外商業(yè)廣告劃分為優(yōu)化區(qū)、嚴(yán)控區(qū)、禁設(shè)區(qū)進(jìn)行分區(qū)分級管控，規(guī)劃期限為2020—2025年。該規(guī)范鼓勵(lì)在優(yōu)化區(qū)的29個(gè)商圈內(nèi)，使用創(chuàng)新科技以及創(chuàng)意媒體進(jìn)行戶外廣告設(shè)置，可使用多樣化的內(nèi)容進(jìn)行播放，但是主城區(qū)禁止大型落地式戶外廣告設(shè)置。而在活躍度一般的嚴(yán)控區(qū)，允許在商業(yè)面積大于20000平米的建筑上設(shè)置戶外廣告，以靜動態(tài)形式顯示內(nèi)容，播放速度需緩慢且連貫。而在禁設(shè)區(qū)，原則上禁止設(shè)置戶外廣告，符合允許條件的應(yīng)按照嚴(yán)控區(qū)的控制需求執(zhí)行。另外，《設(shè)置規(guī)范》中規(guī)定，不得利用櫥窗廣告變相設(shè)置戶外電子顯示屏，規(guī)定電子顯示屏在22：30-次日7:30期間，不得開啟等相關(guān)條例，從人本出發(fā)，嚴(yán)控戶外廣告的布局與設(shè)置，提升戶外廣告的觀看品質(zhì)。上文只是精簡述列，更多的詳細(xì)規(guī)定請看《專項(xiàng)規(guī)劃》和《設(shè)置規(guī)范》。

LED顯示屏作為現(xiàn)代戶外廣告的重要組成元素，遍布城市的大街小巷，以具備高科技感且靈活多變的形式，彰顯著戶外廣告的生命力。戶外LED顯示屏的運(yùn)營者者——終端用戶需要通過播放廣告獲取相應(yīng)的所得。上述條例中的嚴(yán)控區(qū)以及禁設(shè)區(qū)，令LED顯示屏內(nèi)容顯示方式受限，有可能導(dǎo)致該區(qū)的顯示屏商業(yè)廣告減少，甚至導(dǎo)致該區(qū)顯示屏損耗浪費(fèi)。另外，就市場來講，廣州是我國有名的歷史悠久的一線城市，也是我國LED顯示屏*大的傳統(tǒng)市場之一，廣州戶外廣告規(guī)劃與設(shè)置的出臺，令廣州的顯示屏市場縮小至29個(gè)商圈范圍，市場容量減少，降低進(jìn)入廣州市場的LED顯示屏企業(yè)的信心。

入鄉(xiāng)隨俗，加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新能力

隨著“美麗城市”政策的推進(jìn)，各地大力改造市容市貌，而作為戶外展示的廣告媒介自然避免不了，所以廣州出臺相關(guān)政策也是無可厚非，LED屏企入鄉(xiāng)隨俗即可。不過，廣州鼓勵(lì)在29個(gè)商圈，使用創(chuàng)新科技以及創(chuàng)意媒體進(jìn)行戶外廣告設(shè)置，這正是創(chuàng)意異形屏發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，有力促進(jìn)LED屏企提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力。因此，擁有研發(fā)能力的企業(yè)可以從創(chuàng)意著手，從創(chuàng)新出發(fā)，搭建具有創(chuàng)意以及科技感的LED創(chuàng)意異形屏，入駐廣州各大商圈，建造商圈打卡圣地，提高商圈人流量，實(shí)現(xiàn)三方共贏。此外，廣州也將清理一批不符合規(guī)章、有質(zhì)量問題的戶外LED顯示屏，促使LED屏企更加重視顯示屏的品質(zhì)問題，以及增加人文關(guān)懷，有力促進(jìn)LED顯示屏與人的和諧共處。除廣州外，其他各地區(qū)也有各地特色的相關(guān)條例，所以LED屏企進(jìn)入開拓該地市場時(shí)，需要“入鄉(xiāng)隨俗”，嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)條例執(zhí)行，減少市場開拓的阻礙。

隨著科技的日益發(fā)達(dá)，未來的展示方式也將更加寬泛，為適應(yīng)新的是展示方式，相關(guān)的政策法規(guī)也會跟隨潮流而不斷改變。因此，包括LED屏企在內(nèi)的企業(yè)更需要跟隨潮流發(fā)展，跟隨政策而發(fā)掘新的增長點(diǎn)，推動企業(yè)的走向新發(fā)展。

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